Depuis un certain temps déjà, le marketing cryptographique est dominé par les mêmes tactiques : soirées de lancement flashy, parachutages, promotions d’influenceurs, tempêtes de tweets provoquant la rage et mèmes intelligents répandus sur Reddit et Discord. Aussi efficaces que ces stratégies aient suscité une prise de conscience et un battage médiatique, l’espace cryptographique pourrait arriver à maturité.
Avec une adoption généralisée sous la forme d’ETF et l’adhésion du gouvernement, 2025 pourrait être l’année où le marketing traditionnel fera un retour significatif. La clé pour conquérir les masses ? Donner un visage humain aux marques Web3 tout en tirant parti de tactiques éprouvées telles que le réseautage en face à face lors d’événements blockchain, des relations publiques de qualité et du contenu éducatif.
Le réseautage en face à face pourrait faire son retour
Assister à des rassemblements professionnels est essentiel pour réseauter, établir des liens et prouver votre légitimité à des partenaires potentiels.
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Bien que les réunions en ligne présentent certains avantages, rien n’est comparable à la valeur de l’établissement de relations en face à face au sein de l’écosystème crypto. Les poignées de main sont importantes : regarder les gens dans les yeux tout en discutant directement de l’utilité réelle de votre projet donne des impressions mémorables et significatives.
Vous devrez perfectionner votre argumentaire et vous familiariser avec l’explication de concepts cryptographiques complexes à tous les niveaux d’expertise. Établir de véritables liens concrets lors d’événements pourrait faire ou défaire votre prochain partenariat ou intégration important.
Assister à des rassemblements tels que des événements et des conférences blockchain vous permet également de présenter des preuves tangibles que vous êtes sérieux dans le domaine de la cryptographie. Apportez des bannières visuellement impressionnantes et ayez des dépliants et des cadeaux à portée de main. Organisez des démonstrations de produits pour présenter les fonctionnalités clés. Amener les parties prenantes à s’engager directement dans votre technologie suscite souvent des conversations productives pour favoriser l’adoption et le développement.
Si vous pensez que cela pourrait générer de la valeur pour votre entreprise, gardez un œil sur calendrier des événements cryptographiques pour rechercher des événements auxquels vous pourriez participer (ou même sponsoriser) pour 2025. Gardez un œil sur ceux qui se concentrent spécifiquement sur des domaines tels que l’innovation DeFi, la perturbation du NFT dans diverses industries ou l’adoption grand public de la blockchain. Et voyez si vous pouvez décrocher des opportunités de prise de parole ! Même diriger une session en petits groupes fait de vous un expert instantané aux yeux des participants.
Communiqués de presse – Pas seulement une tactique héritée
Parcourez les gros titres sur les crypto-monnaies ces dernières années et un thème clair émerge : cette technologie émergente a un problème de confiance. Les histoires de fraude, de volatilité, de piratage et de répression réglementaire dominent la couverture médiatique. Pour le lecteur moyen, la cryptographie ressemble moins au système financier du futur qu’à un terrain de jeu pour des projets louches et des rêves d’enrichissement rapide destinés à éclater.
Cependant, pour ceux qui construisent des projets authentiques et durables sur la blockchain, ce récit négatif menace les objectifs d’adoption traditionnels. La question devient : comment la cryptographie répare-t-elle sa réputation meurtrie et évolue-t-elle au-delà de ses racines marginales ?
La réponse se trouve peut-être dans un endroit inattendu : les communiqués de presse. Généralement considérés comme une tactique héritée, les communiqués de presse distribués aux médias Web3 et aux médias traditionnels peuvent jouer un rôle central dans la refonte des hypothèses du public.
Sur le plan décentralisé, rédigez des communiqués de presse spécialement destinés aux journalistes spécialisés dans le domaine de la cryptographie, les plus avides des dernières nouvelles sur les pièces. Faites des annonces sur les listes d’échanges, les fonctionnalités de jalonnement, les nouvelles intégrations de blockchain et d’autres étapes techniques qui les intéressent le plus – un cadre destiné à un public d’initiés connaissant le jargon de la cryptographie.
En même temps, cultivez des relations avec des journalistes grand public peu familiers avec Web3 subtilités. Simplifiez le langage autour des développements pour mettre en évidence des cas d’utilisation réels. Insistez sur l’impact des innovations sur les entreprises en dehors de la cryptographie, comme les soins de santé, l’éducation et la durabilité. Établissez des liens avec des thèmes de société auxquels les lecteurs moyens s’identifient.
La crypto a besoin de nouvelles infographies et explications
L’espace Web3 devra peut-être être plus rapide à comprendre pour la personne moyenne. Infographies de haute qualitédes vidéos et des guides pourraient être d’une valeur inestimable pour favoriser la clarté et la compréhension du grand public.
Les explicateurs visuels distillent la complexité en extraits faciles à digérer. Les infographies rendent des concepts tels que les données décentralisées plus tangibles et concrets. De courtes vidéos animées décomposent les mécanismes de la blockchain dans de petites démos.
Ce contenu éducatif a un double objectif : attirer de nouveaux arrivants ET clarifier l’objectif et les avantages de votre projet. Lorsque la capacité d’attention est courte, les visuels créatifs suscitent rapidement l’intérêt.
Vous souhaiterez également promouvoir massivement ces documents – pas seulement les publier et prier pour qu’ils soient diffusés de manière organique – et vous associer aux écoles pour intégrer des modules d’apprentissage de la cryptographie dans les programmes. Publiez des explications sur les réseaux sociaux et payez pour booster les publications clés. Contactez les journalistes couvrant la technologie éducative pour des histoires potentielles.
Gagner du terrain nécessite une stratégie omnicanal couvrant à la fois le traditionnel et le numérique. Cependant, un marketing éducatif clair aide les novices à comprendre cette vie cryptographique.
La crypto a besoin d’une voix cohérente (et humaine)
Le contenu cryptographique nécessite souvent une touche humaine. De nombreux projets ont des équipes anonymes, des fondateurs anonymes et des voix de marque robotiques. Cela alimente l’impression que la cryptographie est froide et inaccessible aux gens ordinaires.
Donner un visage public pertinent à votre startup est essentiel en 2025. Placez les dirigeants devant les caméras au lieu de vous cacher derrière des pseudonymes. Favorisez une voix de marque authentique sur les réseaux sociaux : répondez aux commentaires, publiez des AMA et connectez-vous émotionnellement avec la communauté.
Aidez les gens à considérer les fondateurs comme des acteurs de changement passionnés plutôt que comme de simples génies de la technologie. Partagez les histoires personnelles qui motivent votre mission blockchain. Donnez l’impression qu’il s’agit d’un mouvement auquel les gens peuvent véritablement appartenir, et pas seulement des actifs numériques à échanger.
Cette approche marketing humain/personnel s’applique également aux partenariats ; plutôt que d’envoyer des e-mails à froid aux intégrateurs potentiels, organisez des appels pour expliquer comment votre technologie peut avoir un impact sur leurs clients. Envoyez des messages vidéo personnels aux premiers utilisateurs pour montrer leur appréciation.
Lorsque les gens établissent des relations avec des humains, et non avec des entreprises, les liens émotionnels les maintiennent fidèles pendant les hauts et les bas. En présentant les visages derrière votre marque crypto, vous déclenchez l’élan d’adoption massive nécessaire pour atteindre le statut grand public.
Dernier mot
Ces dernières années, les projets de cryptographie ont attiré l’attention principalement grâce au marketing numérique – lancements de pièces virales, discussions actives sur Reddit et image de marque expérimentale Web3. Cependant, des approches marketing plus traditionnelles peuvent être essentielles pour que la cryptographie soit adoptée par le grand public à long terme.
En intégrant certaines stratégies « à l’ancienne », la cryptographie peut mieux se connecter avec des publics extérieurs à la communauté technologique afin d’établir une confiance et une utilisation plus larges. Des tactiques telles que des événements de réseautage en personne pour présenter les utilisations du monde réel, des communiqués de presse pour raconter l’histoire de la cryptographie dans les médias professionnels (pas seulement dans les blogs cryptographiques) et des guides pédagogiques rédigés dans un langage clair peuvent rendre la technologie blockchain moins déroutante pour le citoyen moyen.
Les innovations technologiques qui alimentent la cryptographie devraient se poursuivre dans les coulisses. Cependant, le marketing externe doit devenir plus accessible. Combiner l’élan et le buzz des tendances numériques virales avec la crédibilité des tactiques traditionnelles de relations publiques et de marketing peut permettre grand public compréhension. La crypto devrait conserver des éléments des deux approches à mesure que l’adoption progresse dans divers segments au cours des années à venir.
Avertissement : cet article est fourni à titre informatif uniquement. Il n’est pas proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d’investissement, financier ou autre.
