Alors que l’adoption de la cryptographie augmente à travers l’Europe, vous vous attendez à ce que la visibilité des médias emboîte le pas. Mais selon Développer le dernier rapport de PR, l’inverse se produit.
Entre janvier et mars 2025, 82% des médias crypto-natifs en Europe occidentale ont perdu du trafic. Les plateformes qui ont autrefois façonné les récits et sensibilisé aux startups Web3 ont maintenant du mal à survivre sous le poids combiné de la réglementation, du changement algorithmique et du changement de comportement des utilisateurs.
Si vous essayez de mettre à l’échelle votre projet Web3 en Europe, cette fusion pourrait être la force invisible étranglant votre portée.
Le paradoxe: une augmentation de l’intérêt, une visibilité réduite
L’intérêt cryptographique à travers l’UE augmente: la propriété dans certains pays comme la Slovénie, l’Italie et la Croatie dépasse 15%, et la valeur cryptographique totale en chaîne d’Europe a dépassé 500 milliards de dollars l’année dernière, ce qui représente plus de 21% de la valeur mondiale.
Source: Chaîne-analyse
Pourtant, à mesure que le public grandit, les canaux médiatiques perdent leur emprise. Le début des relations publiques a analysé 133 médias dans la région, dont 87 axés sur la crypto, et ont constaté que 82% ont subi des pertes de trafic au premier trimestre 2025. Les raisons, bien que variées par pays, pointent vers un dénominateur commun: la convergence de la pression réglementaire, du changement algorithmique et de la volatilité du marché.
Au centre de ce changement Mica, le nouveau cadre de réglementation de la cryptographie de l’Union européenne. Alors que l’application complète est toujours en déploiement, son impact précoce a déjà remodelé comment le contenu cryptographique est écrit, publié et classé. Dans le cadre des interprétations alignées au MICA, les régulateurs de Paris à Rome ont commencé à examiner le ton, les divulgations d’affiliation et le langage de style investissement – forçant efficacement les points de vente à recalibrer à la fois les modèles éditoriaux et de monétisation.
Certains régulateurs régionaux ont interprété le Mica différemment, donc l’impact de ce nouveau cadre varie selon le pays:
Source: Rapport de départ
Le rapport de départ a également révélé que seulement 7 points de vente dans la région ont franchi le seuil de 1 million de visites mensuelles et représentaient 60,26% du trafic total. 6 autres ont constitué la majeure partie du milieu de niveau.
Mais au-delà de cela, 58 points de vente ont entraîné des visites de 100 000 visites, montrant à quel point la longue queue des médias cryptographiques est fragmentée et vulnérable.
De vrais nombres, de vraies retombées
Parcourez le suivi du trafic de PR via des outils comme SimilarWeb et Ahrefs montrent à quel point les coupes sont profondes:
Outlers italiens: plus de 70% ont vu la visibilité baisser, malgré un intérêt local élevé.
Médias de langue néerlandaise: 76% ont perdu le trafic de recherche après la mise à jour de Google en mars.
Sites germanophones: près de 40% du total des débouchés, mais la plupart n’ont pas réussi à détenir leur public.
Plateformes britanniques: bien que ce ne soit pas soumis à MICA, beaucoup ont été touchés par le régime de promotions financières élargi de la FCA.
Source: Rapport de départ
Seules quelques valeurs aberrantes – comme Bit2Me News (Espagne, + 149,4%) et Coinjournal (Allemagne, + 23,9%) – ont réussi à croître, grâce au contenu multilingue, à la sensibilisation à la réglementation et à la force du référencement technique.
Gatekeeping algorithmique: le problème de découverte
Au-delà des classements de recherche traditionnels, Google Discover est devenu un canal puissant pour la distribution des médias cryptographiques. Mais ici aussi, la crise de la visibilité s’approfondit. Le rapport du départ révèle que seulement 22,99% des médias crypto-natifs en Europe occidentale ont maintenu une présence cohérente dans Google Discover tout au long du premier trimestre 2025.
En comparaison, 32,61% des plateformes généralistes des finances, de la technologie et des plateformes économiques – le genre qui couvre la crypto dans le cadre de rapports commerciaux plus larges – ont tenu stable dans Discover. Cet écart de pourcentage apparemment étroit se traduit par une disparité massive dans la portée.
Pour les fondateurs de Web3, ce changement a des conséquences immédiates. Même les annonces de projet les plus convaincantes, les mises à jour du protocole ou les nouvelles de l’écosystème pourraient ne jamais faire surface devant leur public visé s’ils comptent sur des partenaires médiatiques exclus de Discover.
Pourquoi cela bloque votre croissance
Si vous comptez sur Crypto Media en Europe pour stimuler votre marque, voici la dure vérité: votre message peut ne jamais atteindre le public qu’il mérite.
Avec moins de plateformes à fort trafic, une inclusion limitée de Google Discover et une pression croissante de conformité, la sensibilisation traditionnelle des médias ne suffit plus.
Pire encore, de nombreux débouchés restants sous 100 000 visites mensuelles n’ont désormais plus la puissance de feu éditoriale ou l’autorité de domaine pour déplacer l’aiguille – en particulier pour les lancements de jetons, les annonces d’échange ou les principales baisses de produits.
Résumé
L’opportunité européenne Web3 est énorme avec l’adoption croissante des utilisateurs, l’élan institutionnel et un cadre réglementaire unifié sous MICA. Mais le dernier rapport de PR est clair: l’infrastructure de la visibilité s’effondre juste lorsqu’elle est le plus nécessaire.
Les médias crypto-natifs saignent du trafic. Google Discover exclut un nombre croissant d’entre eux. Et les régulateurs régionaux réécrivent les règles de communication publique.
Pour les fondateurs et les leaders du marketing, les implications sont stratégiques. Il ne suffit plus d’être couvert – vous avez besoin d’une narration prête à la conformité, d’un alignement éditorial multilingue et d’une stratégie de sensibilisation ciblée qui hiérarchise la qualité par rapport à la quantité. C’est là que le début des relations publiques entre en jeu. En tant que seule agence de communication basée sur les données, le départ élabore des stratégies de visibilité qui correspondent aux nouvelles règles d’engagement. Dans ce nouveau cycle, les gagnants ne seront pas seulement les plus bruyants. Ils seront les plus visibles du bon public, à travers les bons canaux et au bon niveau de crédibilité.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur le départ des relations publiques ici:
Site web: sonnetpr.io
Télégramme: t.me/outsetpr
Avertissement: Cet article est fourni à des fins d’information uniquement. Il n’est pas offert ou destiné à être utilisé comme des conseils juridiques, fiscaux, investissements, financiers ou autres.
