Transformer la publicité grâce à la décentralisation : Ben Putley, PDG d’Alkimi Exchange, sur la transparence, la confiance et le contrôle des données

Ces dernières années, le secteur de la publicité a fait face à des critiques croissantes en raison de préoccupations concernant la confidentialité des données, la fraude et l’inefficacité. La publicité numérique traditionnelle, notamment via des intermédiaires comme Google et Facebook, a conduit à un manque de transparence tant pour les annonceurs que pour les éditeurs.

Ben Putley, PDG et co-fondateur de Échange d’alchimieestime que le secteur de la publicité numérique aurait dû changer depuis longtemps. Il explique ici comment la technologie blockchain remodèle la publicité et pourquoi il est temps pour le secteur d’évoluer.

L’état brisé de la publicité

À la base, publicité numérique opère via des intermédiaires qui profitent de la gestion des transactions entre annonceurs et éditeurs. Ces intermédiaires – échanges publicitaires, plates-formes côté offre (SSP) et plates-formes côté demande (DSP) – non seulement gonflent les coûts, mais introduisent également des vulnérabilités à la fraude. Les annonceurs sont confrontés chaque année à des pertes mondiales alarmantes de 65 milliards de dollars en raison d’activités frauduleuses, notamment du trafic généré par des robots et des mesures manipulées.

« Les annonceurs investissent essentiellement de l’argent dans un système qu’ils ne peuvent ni voir ni contrôler. La fraude prospère dans des environnements où la transparence fait défaut. Le manque de responsabilité mine également la confiance, les annonceurs ne sachant pas si leurs dépenses se traduisent par un engagement ou des résultats significatifs », a expliqué Ben Putley.

Les éditeurs sont financièrement limités dans ce système. Bien qu’ils soient responsables de la création du contenu qui attire le public et alimente l’écosystème publicitaire, ils ne perçoivent souvent qu’une petite partie des revenus publicitaires, les intermédiaires revendiquant une part importante. Cela laisse les éditeurs avec des bénéfices décroissants malgré leur rôle essentiel dans le processus.

Les utilisateurs ne s’en sortent pas mieux. La plupart des plateformes de publicité numérique les traitent comme des marchandises, récoltant leurs données sans consentement et les inondant de publicités mal ciblées ou intrusives. Cela a conduit à une augmentation du nombre de bloqueurs de publicités, de nombreux utilisateurs choisissant d’éviter complètement les publicités plutôt que de s’engager dans un écosystème auquel ils n’ont pas confiance.

« Les utilisateurs se sentent exploités et ils n’ont pas tort. Ils sont exclus de la chaîne de valeur alors que leurs données personnelles l’alimentent », a-t-il ajouté.

La technologie Blockchain offre une solution élégante à bon nombre de ces problèmes en introduisant un cadre publicitaire transparent et décentralisé. Contrairement au système actuel, où les transactions se déroulent dans un environnement de boîte noire, la blockchain crée un registre public dans lequel chaque impression, clic et transaction peut être vérifié.

Pour les annonceurs, cette transparence signifie une visibilité en temps réel sur la façon dont les budgets sont dépensés et l’assurance que leurs investissements parviennent aux utilisateurs réels plutôt qu’aux robots. Pour les éditeurs, la blockchain garantit qu’ils reçoivent une rémunération équitable, car les paiements sont automatisés et vérifiables. Chaque transaction est enregistrée sur un réseau décentralisé, ce qui la rend auditable et résistante à la manipulation.

« Grâce à Ads Explorer, notre outil propriétaire, Alkimi offre une transparence totale sur chaque transaction publicitaire. Chaque transaction sur Alkimi est validée par un réseau décentralisé de validateurs et stockée sur la blockchain Ethereum, garantissant que toutes les dépenses sont entièrement vérifiables et éliminant toute ambiguïté courante dans les systèmes traditionnels », a déclaré Putley.

Les inefficacités du modèle publicitaire actuel proviennent en grande partie du recours aux intermédiaires. Ces entités réduisent considérablement leurs dépenses publicitaires, laissant les annonceurs avec des coûts plus élevés et les éditeurs avec des revenus inférieurs. Les recherches suggèrent que près de la moitié du budget d’un annonceur (environ 47 %) est absorbée par ces frais.

« Les plateformes décentralisées changent l’économie de la publicité. En éliminant les intermédiaires, nous avons réduit les frais à seulement 3 à 8 %. Ce n’est pas seulement une amélioration marginale, c’est transformateur », a expliqué Putley.

Cette économie profite à la fois aux annonceurs et aux éditeurs. Les annonceurs peuvent consacrer une plus grande part de leur budget à un engagement significatif, tandis que les éditeurs conservent une plus grande part des revenus, ce qui leur permet d’investir dans un contenu de meilleure qualité.

Contrats intelligents sont un élément essentiel de ce système. Ces accords auto-exécutables automatisent les paiements entre annonceurs et éditeurs en fonction de conditions prédéfinies. Par exemple, un contrat intelligent peut déclencher un paiement uniquement lorsqu’un utilisateur interagit avec une annonce ou effectue un achat.

« Les contrats intelligents garantissent l’équité en supprimant le besoin d’intermédiaires. Ils exécutent les transactions instantanément et sans parti pris, entièrement sur la base des conditions convenues. Les contrats intelligents ajoutent également une couche de sécuritécar ils ne peuvent pas être modifiés une fois déployés, fournissant ainsi un système immuable et digne de confiance pour toutes les parties », a-t-il noté.

Mais la décentralisation ne consiste pas seulement à améliorer la transparence et à réduire les coûts : elle vise également à responsabiliser les utilisateurs. Dans le modèle actuel, les utilisateurs sont des participants passifs, sans aucun contrôle sur la manière dont leurs données sont collectées ou utilisées.

La blockchain renverse ce récit, donnant aux utilisateurs la possibilité de décider comment leurs données sont partagées et même de les récompenser pour leur participation.

« Les utilisateurs devraient avoir le dernier mot sur leurs données. Avec la décentralisation, ils peuvent choisir de partager leurs informations en échange de récompenses ou de garder leurs données privées s’ils préfèrent », a affirmé Putley.

Cette approche axée sur l’utilisateur respecte non seulement la vie privée, mais crée également un système plus éthique et mutuellement avantageux. Les utilisateurs qui choisissent de partager leurs données le font de manière transparente et reçoivent une compensation, tandis que les annonceurs ont accès à des audiences plus précises et plus engagées. Selon Putley, il s’agit d’instaurer la confiance et de créer un système dans lequel chacun a le sentiment d’en bénéficier.

Les défis de l’adoption

Malgré son potentiel, la publicité décentralisée se heurte à plusieurs obstacles. L’un des obstacles les plus importants est l’apprentissage difficile courbe associé à la technologie blockchain.

De nombreux annonceurs et éditeurs sont familiers avec les systèmes traditionnels et peuvent hésiter à adopter un modèle qu’ils perçoivent comme complexe ou non éprouvé.

« Le plus grand défi est de vaincre l’inertie. Les gens sont naturellement résistants au changement, même lorsque les avantages sont évidents. Chez Alkimi, nous résolvons ce problème en garantissant que notre plate-forme est interopérable avec les technologies publicitaires existantes, rendant la transition aussi transparente que possible », a déclaré Putley.

Pour y remédier, les plateformes doivent donner la priorité à l’éducation et à l’interopérabilité. Les systèmes décentralisés doivent s’intégrer de manière transparente aux flux de travail existants, réduisant ainsi les frictions pour les annonceurs et les éditeurs effectuant la transition.

Les événements hors ligne, au cours desquels Ben et son équipe ont présenté leur approche, jouent un rôle important dans l’adoption de la technologie en démontrant les applications pratiques de la technologie blockchain.

« Il s’agit de rendre l’abstrait tangible. Nous montrons aux gens que la publicité décentralisée n’est pas seulement une idée, c’est une réalité », a-t-il noté.

Les critiques de la blockchain soulignent souvent sa consommation d’énergie et son évolutivité comme des inconvénients potentiels. Cependant, les progrès technologiques ont résolu bon nombre de ces préoccupations.

Utiliser Solutions de mise à l’échelle de couche 2 aide les plateformes décentralisées à traiter des volumes de transactions élevés sans les coûts environnementaux associés aux modèles de blockchain antérieurs.

« La publicité est une industrie à volume élevé. Nous avons conçu notre plateforme pour gérer efficacement cette évolution tout en minimisant la consommation d’énergie », a reconnu Ben.

Ces améliorations rendent les systèmes décentralisés plus pratiques et les positionnent comme une alternative plus verte à la publicité traditionnelle, qui représente une part importante des émissions mondiales de gaz à effet de serre.

La vision d’Alkimi pour l’avenir

À mesure que le secteur de la publicité continue d’évoluer, les arguments en faveur de la décentralisation se renforcent. Le modèle actuel n’est pas durable, en proie à des inefficacités, à la méfiance et à des lacunes éthiques. La blockchain offre une voie à suivre en relevant ces défis et en créant un système fondé sur la transparence, l’efficacité et l’équité.

« Nous n’en sommes qu’aux premiers stades, mais la dynamique est là. La décentralisation n’est pas seulement une tendance, c’est la direction que prend l’industrie », a déclaré Putley.

Le succès de ce changement dépendra de l’innovation continue, notamment pour rendre les systèmes blockchain plus accessibles et évolutifs. Les plateformes doivent également s’efforcer d’offrir des avantages mesurables aux annonceurs, aux éditeurs et aux utilisateurs.

Pour les annonceurs, cela signifie un meilleur retour sur investissement et des coûts réduits. Pour les éditeurs, il s’agit d’une rémunération équitable et de revenus durables. Et pour les utilisateurs, c’est une question de choix, de confidentialité et de respect.

« En fin de compte, il s’agit de créer un système dans lequel tout le monde est gagnant. C’est ce que promet la publicité décentralisée, et c’est ce que nous nous efforçons de réaliser », a conclu Ben.