Super Bowl LIX. La finale du championnat de football américain est l’un des événements télévisuels les plus marquants de l’année. En 2024, elle a par exemple attiré plus de 120 millions de téléspectateurs à travers le monde ! Chaque édition est l’occasion d’un show spectaculaire pendant la mi-temps, ainsi que de publicités mémorables dont tout le monde parlera le lendemain. Toutefois, depuis l’édition controversée de 2022, aucune publicité liée à la crypto n’a été autorisée. Pourra-t-on s’attendre à un retour en force du secteur lors du 59ᵉ Super Bowl ? Faisons le point sur les dernières informations intéressantes de cette année.
- Le Super Bowl LIX a captivé des millions de téléspectateurs et a suscité des attentes concernant le retour des publicités pour la crypto.
- Donald Trump a marqué l’histoire en devenant le premier président en exercice à assister au Super Bowl, ajoutant une dimension dramatique à l’événement.
Les enjeux et informations du LIX (59ᵉ) Super Bowl
Avant de discuter de publicité, un mot sur les informations et enjeux du match. Pour les amateurs de spectacles à l’américaine, rendez-vous le dimanche 9 février à partir de minuit et demi (ou lundi matin si vous préférez) pour suivre l’affrontement entre les Philadelphia Eagles et les Kansas City Chiefs au Caesars Superdome de la Nouvelle-Orléans. Sur le plan sportif, les Chiefs visent une victoire historique, en cherchant à remporter leur troisième titre consécutif.
Emmenés par leur quarterback vedette Patrick Mahomes, les Chiefs pourraient entrer dans l’histoire de manière mémorable. De leur côté, les Eagles ont perdu contre les Chiefs lors de la dernière édition, et la revanche s’annonce décisive. Mais vous le savez, le Super Bowl ne se limite pas au sport ! Le spectacle de la mi-temps, Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show, sera animé par Kendrick Lamar, lauréat de plusieurs Grammy Awards. Enfin, fait sans précédent, Donald Trump sera présent dans les tribunes, apportant une nouvelle dimension dramatique à l’événement.
Historique compliqué entre la crypto et les publicités de la mi-temps : les démons de 2022
Quand on mentionne la mi-temps, on parle également de publicité, avec des tarifs toujours aussi exorbitants ! Cette année, le coût est de 8 millions de dollars pour 30 secondes, et la question de la présence de spots pour la crypto est inévitable. Depuis 2022, où les échanges de crypto avaient fait une forte apparition, la crypto est devenue persona non grata.
Pourtant, il est indéniable que, cette année-là, le public avait été comblé ! Coinbase avec son QR Code, Bitbuy et Crypto.com avec des stars du basket, eToro et son Bored Ape, et même Meta avec sa publicité sur le Metavers, un cru mémorable ! Comment oublier FTX et sa campagne avec Larry David qui avait fait sensation sur les réseaux sociaux ? Cependant, quelques mois plus tard, SBF et sa plateforme s’effondrèrent, ruinant ainsi les espoirs du secteur. Depuis, deux ans de disette se sont écoulés, et aucune mention de la crypto n’a été faite lors des Super Bowls de 2023 et 2024.
Les publicités de l’édition 2025 : Open AI confirmé, Bitcoin et XRP en perspective ?
Cependant, cette année, la situation pourrait changer ! Avec Donald Trump à la Maison-Blanche, on pourrait assister à un grand retour des crypto commercials ! Des marques classiques comme Budweiser, Doritos, Lay’s ou Taco Bell seront présentes, mais comme l’an passé, les produits liés à l’intelligence artificielle seront à l’honneur. Ainsi, Open AI diffusera un spot pour la première fois, tandis que Google, Meta et Microsoft renouvelleront leur présence après le succès de 2024.
Et qu’en est-il de la crypto ? Aucune information officielle n’a encore été divulguée, mais deux rumeurs circulent sur les réseaux sociaux. Tout d’abord, un spot de 30 secondes pour Ripple mettant en avant le XRP est envisagé, et il se murmure également qu’une publicité pour… Bitcoin pourrait voir le jour ! Plusieurs grands comptes crypto américains relaient cette information, accompagnée d’un clip exaltant le BTC se terminant par « Study Bitcoin ». Sera-t-il diffusé ? Bien que cela semble plutôt être une blague, des surprises sont possibles d’après certaines sources. La réponse sera connue dimanche à minuit et demi !
Enfin, parce qu’il ne faut jamais sous-estimer les Américains, sachez que vous avez la possibilité de parier sur Polymarket concernant le vainqueur du match, la première chanson de Kendrick Lamar, ou même sur la présence de Taylor Swift (en couple avec Travis Kelce, joueur des Chiefs) et la question si elle embarquera son chéri en cas de victoire ! Le Super Bowl, c’est à la fois du sport, des stars, des affaires, et un grand spectacle télévisé. Rendez-vous lundi matin pour un débriefing !
