Seules les plateformes agréées doivent s’appliquer

Google devrait imposer des réglementations plus strictes à la publicité cryptographique à travers l’Europe, à partir du 23 avril. Selon les nouvelles directives, seuls les échanges de crypto-monnaie et les applications de portefeuille qui possèdent une licence sous les marchés de l’Union européenne en crypto-actifs (MICA) seront autorisés à diffuser des publicités sur les plateformes de Google.

Google resserre les règles de publicité cryptographique

Des rapports récents suggèrent que dans le cadre de cette initiative, toute entreprise de cryptographie qui n’est pas entièrement enregistrée en vertu de MICA ou qui ne termine pas le processus de certification de Google constatera que ses capacités publicitaires seront sévèrement restreintes.

Cela marque un resserrement substantiel des politiques publicitaires de Google, qui nécessitera désormais la conformité à la fois avec les réglementations MICA et les normes internes de Google pour maintenir l’accès publicitaire dans les 27 États membres de l’Union européenne.

L’approche de Google comprend une période de grâce pour les annonceurs non conformes. Au lieu d’appliquer une interdiction immédiate, la société fournira des avertissements au moins sept jours avant toute suspension des privilèges publicitaires.

Ce sursis temporaire peut permettre à certaines entreprises de s’adapter et d’atteindre la conformité à temps, mais les nouvelles exigences signalent clairement une barre plus élevée pour l’entrée sur le marché de la publicité.

Actuellement, il existe une exemption à court terme pour les plateformes qui opèrent déjà sous des licences nationales dans des pays comme la France, l’Allemagne et la Finlande. Ces licences resteront valables jusqu’à la fin de la période de transition vers le MICA, qui devrait se produire entre le milieu et la fin 2025.

Cependant, le paysage à long terme indique que les jours de navigation conformité par divers réglementations nationales se terminent, car le MICA cherche à normaliser les réglementations des actifs cryptographiques à travers l’UE.

Optimisme de Wall Street sur les actions de Google

Plusieurs échanges de crypto-monnaie, notamment OKX, Crypto.com, Bitpanda, Boerse Stuttgart Digital, Etoro et MoonPay, ont déjà obtenu leurs licences de MICA, se positionnant favorablement dans le cadre du nouveau cadre réglementaire.

Cependant, les petites entreprises peuvent faire face à des défis importants pour répondre à ces nouvelles normes de conformité, ce qui limite potentiellement leur portée publicitaire.

Dans un contexte plus large, la société mère de Google, Alphabet, est de plus en plus intégrée dans le secteur des crypto-monnaies. La société a connu une augmentation notable, avec une hausse de plus de 12% depuis le début de l’année, soutenue par une forte performance dans l’intelligence artificielle et les revenus publicitaires.

De plus, le partenariat de Google Cloud avec Coinbase a ouvert des voies pour les services Web3, tandis que la société a également investi dans des startups de blockchain comme Fireblocks et Dapper Labs.

Les analystes du marché suggèrent que ce pivot stratégique pourrait aider Alphabet à éviter un futur examen réglementaire, malgré les inquiétudes que la limitation de la publicité pourrait avoir un impact sur les revenus à court terme des échanges plus petits.

Néanmoins, Wall Street reste optimiste quant aux actions de Google. Sur les 37 analystes couvrant Googl, 27 recommandent un achat, tandis que 10 suggèrent de détenir l’action. L’objectif de prix moyen de Googl s’élève à 204,09 $ par action, indiquant un potentiel de hausse de 29% par rapport à son prix de négociation actuel.

Image en vedette de Dall-E, graphique de TradingView.com

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