Linda Yaccarino n’a pas perdu son emploi. Elle en était en train de sortir. C’est le point de vue qui inonde maintenant le monde de la publicité après que l’ancien cadre de NBCUniversal a annoncé sa sortie de X, la plate-forme sociale désordonnée d’Elon Musk.
Son départ n’a pas été surprenant pour quiconque faisait toujours attention, car la vérité est qu’elle n’a jamais été censée réussir en premier lieu.
Selon le Temps financier, les panneaux d’avertissement étaient là dès le début, bien avant qu’Elon ne fusionne X avec sa société d’IA, Xai, et bien avant que Linda ne dise en public qu’elle était toujours PDG, ce qui s’est avéré faux.
Elle a obtenu le meilleur emploi en 2023 avec un objectif : ramener les annonceurs sur une plate-forme qu’Elon avait rendu radioactive. Son message «Va te faire foutre» aux marques qui ont retiré leurs dépenses après sa prise de contrôle de 44 milliards de dollars résonne encore.
Linda avait les contacts, le vernis et les antécédents pour essayer. Mais elle n’a jamais eu le pouvoir. Elle a été chargée de nettoyer un gâchis créé par quelqu’un qui n’allait pas la laisser exécuter réellement.
Elon a dépouillé sa puissance dans les coulisses
Dès le début, Elon a microgéré les décisions, en particulier dans la publicité, qui était censée être le domaine de Linda. Brian Wieser de Madison & Wall a déclaré qu’une fois qu’Elon a plié X dans Xai pour 45 milliards de dollars, Linda devait se demander pourquoi elle se présentait toujours au travail.
À ce moment-là, Elon faisait des appels en solo, comme interdire les hashtags dans les publicités, modifier le fonctionnement des prix et nommer Nikita Bier comme responsable du produit sans la consulter.
Elle disait publiquement que les choses étaient normales. Dans une interview au Festival AD de Cannes trois semaines avant de quitter, Linda a affirmé : « Je suis le PDG de X et mon patron reste le même. » Mais les initiés prétendument ont dit au Temps financier que son titre ne signifiait rien à ce moment-là.
“Elon appelle tous les coups de feu”, a déclaré un cadre familier avec la situation. D’autres ont dit qu’elle n’avait jamais réussi à établir la chimie de travail qu’Elon voulait. “Sheryl a trouvé le rythme avec Mark”, a expliqué une personne. “Linda n’a pas pu trouver le rythme avec Elon.”
Les choses ont empiré quand Elon a amené le lieutenant de longue date Steve Davis pour déchirer les finances de X, puis a nommé Mahmoud Reza Banki comme directeur financier. Banki ne rapporte pas à Linda, il traite directement avec Elon. Des personnes familières avec la société ont déclaré que Linda et Banki s’affrontaient durement. Elle voulait des fonds pour les paiements des créateurs et une meilleure technologie publicitaire. Banki voulait réduire les dépenses et réorienter les investissements. Elle était hors de la boucle dans son propre département.
Les victoires publicitaires sont venues avec des poursuites, et non de la loyauté
Pour résoudre le problème des revenus de X, Linda a adopté une approche de la terre brûlée. Elle a entraîné de grandes marques comme Shell et Pinterest en cour, les accusant de boycotter illégalement X. Elle a également poursuivi leur groupe commercial. Brian Wieser a déclaré que les marques ne revenaient que « pour éviter une contestation juridique X ».
Même ceux qui sont revenus ne voulaient pas être là. “Elle l’a fait avec une arme à feu”, a déclaré un cadre publicitaire de longue date. Pourtant, elle a décroché des accords avec Google, Dell, Apple, Temu, Amazon et Verizon. Le cabinet de recherche Emarketer a déclaré que X atteindra 2,3 milliards de dollars de revenus cette année, contre 1,9 milliard de dollars.
Mais c’est encore une longue chute par rapport aux 4,1 milliards de dollars de 2022 avant qu’Elon ne prenne la direction. Même en dehors des publicités, Linda a avancé. Elle a lancé X Money, un service de paiement peer-to-peer attendu plus tard cette année, a stimulé le contenu vidéo et fait des offres pour les créateurs.
Ces efforts n’ont pas obtenu de traction une fois qu’Elon est revenu dans la photo après des mois de travail avec Trump à Washington. À ce moment-là, son retour signifiait que ses jours étaient comptés. “Maintenant qu’il est de retour dans son entreprise, il n’allait jamais la mettre pour être le chef d’une entreprise d’IA”, a déclaré une personne.
Les retombées de citron ont exposé les vraies fissures
Au début de 2024, Linda a négocié un accord avec Don Lemon pour de nouveaux contenus sur X. Mais Elon l’a annulé après que Lemon lui ait demandé dans une interview s’il avait abusé de la drogue. Ces retombées ont conduit à un procès et ont aggravé la position déjà fragile de Linda. Le personnel l’a décrite comme souvent en larmes. Elle n’a jamais parlé publiquement contre Elon. Mais en privé, elle pensait qu’il n’était pas suffisamment concentré sur les questions de sécurité, qui étaient prioritaires.
Elle a silencieusement dit à ses collègues proches qu’elle partait. À peu près à la même époque, le chatbot de Xai Grok a publié un contenu antisémite, qui, selon le personnel, n’était pas lié, mais n’a pas aidé la situation non plus. Ni X ni Linda n’ont commenté, et Elon a évité les questions sur la sortie.
Ce qui vient ensuite pour Linda est incertain. Elle est républicaine de longue date et se termine avec le cercle de Trump. Elle connaît personnellement Ivanka Trump et a des liens étroits avec Scott Turner et Tulsi Gabbard. Certains pensent qu’elle finira dans l’administration ou en tant que défenseure de la « liberté d’expression » – une direction dans laquelle elle a fait allusion lorsqu’elle a commencé à porter un collier de « liberté d’expression » en diamant l’année dernière.
Trump Ally Mike Benz, qui dirige maintenant un groupe de chien de garde de discours, l’a félicité sur X : “Elle s’est intensifiée pour nous tous face à ce qui semblait être une pression insurmontable.” Linda l’a republié. Lou Paskalis, PDG d’AJL Advisory, a résumé sa situation de cette façon : “Elle n’a pas besoin de travailler, mais elle doit sortir avec style. Et je pense que c’est la prochaine étape pour elle.”
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Source : https://www.cryptopolitan.com/linda-yaccarino-was-set-up-to-fail-with-x/
Résumé: Cet article explore les difficultés rencontrées par Linda Yaccarino dans son rôle chez X, soulignant sa lutte contre une direction microgérée par Elon Musk et les obstacles qu’elle a affrontés dans sa tentative de redresser l’image de la plateforme. Malgré des efforts et des accords, son départ semblait inévitable, révélant les complexités du leadership dans un environnement turbulent.
