Alors que les marchés cryptographiques refroidissent et que les évaluations se retirent, de nombreuses startups de blockchain optent pour le silence. Les fondateurs citent l’objectif : bâtir des chefs de file, conserver les pistes et préparer le cycle suivant. Mais un groupe croissant de stratèges de la communication soutient que l’obscurité peut être la décision la plus coûteuse de toutes.
Visibilité dans le vide
Sur les marchés haussiers, tout le monde est en concurrence pour l’attention. Les projets se précipitent pour la couverture médiatique, les partenariats et l’alignement des influenceurs. Mais en cas de ralentissement, ce bruit se dissipe avec une opportunité clé.
« Lorsque le marché est calme, c’est à ce moment-là que l’attention devient plus précieuse – pas moins », explique Mike Ermolaev, fondateur de Début PR, une société de communication de boutique spécialisée dans la blockchain et l’IA. « Les marques qui restent présentes pendant les phases baissières renforcent la familiarité et la confiance. Elles n’ont pas besoin de se réintroduire lorsque le cycle tourne. Elles sont là tout le temps. »
Cette théorie se vérifie dans le secteur. Les comptes X inactifs, les blogs obsolètes et les fondateurs silencieux sont devenus des drapeaux rouges pour les investisseurs et les partenaires. Pendant ce temps, les projets qui maintiennent une voix cohérente – avis d’experts, mises à jour de la feuille de route ou leadership éclairé – observent un effet composé : un engagement communautaire soutenu, un rappel de marque plus élevé et un intérêt continu des investisseurs.
PR comme infrastructure, pas accessoire
Le défi n’est pas seulement la visibilité – c’est aussi sa crédibilité. Dans les périodes bouillonnantes, le battage médiatique et la spéculation dominent l’alimentation. Mais dans les cycles de contraction, le public devient plus exigeant. C’est là que les communications stratégiques interviennent.
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« Les marchés baissiers récompensent la clarté et la substance », explique Ermolaev. « Il ne s’agit pas de spins – il s’agit de faire ressortir les bons jalons et de positionner l’histoire dans un contexte de marché plus large. »
Plutôt que d’inonder les médias avec des annonces, les équipes avisées déploient des infrastructures de relations publiques : en livrant la cohérence narrative, en s’alignant avec les macro-tendances et en offrant des commentaires lorsque l’industrie manque de voix de confiance.
Le livre de jeu de PR de départ
Le départ des relations publiques se situe à l’intersection de l’analyse des performances et de la stratégie médiatique. Fondée par Ermolaev – l’un des experts en communication les plus reconnaissables du secteur cryptographique – l’agence applique un modèle de style atelier, créant chaque campagne avec une adaptation au marché du produit.
« Nous ne vendons pas de placements », explique Ermolaev. « Nous concevons des campagnes qui s’alignent sur la façon dont les marchés se déplacent et la façon dont les récits se propagent. »
Les éléments clés de l’approche de l’entreprise comprennent :
Sélection de médias axée sur la découverte, basée sur des mesures telles que l’autorité de domaine, les taux d’engagement et le potentiel de syndication.
Développement de pitch sur mesure pour le ton et le public de chaque prise.
Séquençage éditorial, permettant aux histoires de se dérouler en synchronisation avec des changements de sentiment.
Alors que certaines entreprises de relations publiques proposent des forfaits statiques, le départ des relations publiques construit chaque campagne de manière dynamique – en tirant des analyses en temps réel et en surveillant les tendances des médias. En conséquence, les communications semblent contextuelles, pas génériques.
Les résultats de l’agence suggèrent que le modèle fonctionne. Début des relations publiques La campagne de Changenow, qui a entraîné une expansion de 40 % de sa base d’utilisateurs, grâce à une combinaison de RP organiques et de contenu générateur de trafic. Un autre exemple est le cas de Furtivité, un échange de cryptomonnaie qui a obtenu 26 placements de médias avec une portée estimée de 3,62 milliards.
Le départ se déploie également Modèles de sensibilisation ciblés pour les clients à un stade précoce, en vous concentrant sur les déclencheurs de syndication et les couches de visibilité qui stimulent le référencement et la découverte de recherche.
Communications dans un marché prudent
Avec un financement de capital-risque en crypto en baisse d’une année à l’autre et un retard dans la participation au détail, de nombreux fondateurs recalibrent les priorités. Mais s’il y a un domaine où les coupes peuvent se retourner contre eux, ce sont les communications de marque.
« Les médias ont encore besoin de sources. Les investisseurs lisent toujours. Les développeurs écoutent toujours », explique Ermolaev. « Si vous ne faites pas partie de la conversation maintenant, vous pourriez être invisible plus tard – quand cela comptera le plus. »
Le départ PR considère son rôle non seulement comme un amplificateur, mais comme un constructeur d’infrastructures narratives – une qui relie les équipes à l’attention, même dans les phases de contraction.
Et en crypto, où l’élan se tourne rapidement, cette infrastructure peut être le seul type d’investissement valable tout au long de l’année.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur le départ des relations publiques ici :
Site web : sonnetpr.io Télégramme : t.me/outsetpr X : x.com/outsetpr
Avertissement : Cet article est fourni à des fins d’information uniquement. Il n’est pas offert ou destiné à être utilisé comme avis légal, fiscal, d’investissement, financier ou autre.
Résumé : Dans un marché baissier, la visibilité et la crédibilité sont cruciales pour les startups de blockchain. La communication stratégique permet de maintenir l’intérêt des investisseurs tout en renforçant la confiance et la familiarité de la marque. Il est vital de rester présent et de construire une infrastructure narrative pour se préparer à la prochaine phase de marché.
