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L’Amérique latine devient rapidement la salle des machines pour la crypto. Avec une augmentation stupéfiante de 42,5% en glissement annuel de l’activité sur la chaîne et plus de 415 milliards de dollars de valeur qui s’écoulent dans la région entre juillet 2023 et juin 2024, l’Amérique latine est désormais le deuxième marché cryptographique le plus rapide à l’échelle mondiale, selon Chainalysis.
Pour les marques de crypto qui recherchent une traction durable, les relations publiques organiques sont essentielles, car elles renforcent la confiance et la crédibilité dans une région amorcée pour l’adoption. Mais c’est imprévisible, car la visibilité dépend d’un écosystème fragile de la dynamique des médias, des changements d’audience et du comportement des moteurs de recherche, tous pouvant changer rapidement et souvent sans avertissement.
Bien que la navigation dans le paysage médiatique de la crypto en Amérique latine ne soit pas simple, le rapport sur les performances des médias du Q1 2025 de PR traverse le bruit avec des idées exclusives, aidant les équipes de relations publiques et les startups cryptographiques à identifier les quelques points de vente qui comptent toujours et lesquels s’estompent tranquillement.
Une région de croissance et de complexité des relations publiques
L’attrait de l’Amérique latine est clair. La montée en flèche de l’inflation dans des pays comme l’Argentine et le Venezuela a alimenté la demande de stablecoins, de bitcoin et d’outils de paiement de la cryptographie. Les populations averties en technologie, les économies lourdes de fonds et une méfiance profonde pour la finance traditionnelle ont créé des conditions parfaites pour que les projets de blockchain s’épanouissent.
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Pourtant, malgré cette croissance, l’écosystème des médias cryptographiques est sous pression. Les données préliminaires de PR montrent que plus de 78% des médias crypto en Amérique latine ont perdu du trafic en février 2025, en raison de remaniements algorithmiques, de ralentissements du marché et d’attentes croissantes en matière de qualité de contenu.
Source: Blog de PR de départ
Résultats clés : le paysage des médias se rétrécit et centralise
L’audit de 55 points de vente actifs de PR à travers mars 2025 révèle un environnement fragmenté et hautement concentré. Bien que Bitcoin ait dépassé les 109 000 $ en janvier, suivi d’une correction du marché nette en février, peu d’éditeurs ont réussi à tenir le terrain.
Créer un message convaincant n’est que la moitié de la bataille. Le défi de distribution en Amérique latine est particulièrement difficile pour plusieurs raisons :
- La presse cryptographique est instable. Des dizaines de plateformes auparavant actives sont devenues dormantes, redirigées ou ont disparu complètement.
- La portée est fragmentée. Aucune prise de crypto-native n’a franchi le seuil de visiteur mensuel moyen de 1 million. L’influence crypto-native est concentrée sur quelques plateformes, avec une baisse nette sous le niveau supérieur.
- La couverture est également fragmentée. Les portails à fort trafic en Amérique latine ne sont pas exclusivement axés sur la crypto. Ils se concentrent sur la finance ou les nouvelles générales, tandis que leur couverture cryptographique augmente pendant les booms du marché et diminue pendant les ralentissements.
- La visibilité est volatile. Elle est de plus en plus façonnée par des modifications algorithmiques, en particulier les mises à jour périodiques de Google, qui peuvent perturber le trafic de recherche pendant la nuit.
- Les paysages linguistiques et réglementaires varient. Le contenu espagnol et portugais doit être localisé et non simplement traduit. Le Brésil, le plus grand centre d’audience, présente également des nuances juridiques qui affectent les plateformes visibles et accessibles à tout moment.
Le Brésil mène le pack – avec des risques
Sept des 13 principaux sites crypto-natifs sont basés au Brésil, mettant en avant le statut du pays en tant que centre médiatique des réseaux numériques de la région. Cependant, les équipes de relations publiques devraient noter :
- L’environnement réglementaire du Brésil se déplace, en particulier autour des paris et de la publicité.
- Certains domaines crypto étaient inaccessibles au Brésil d’ici mars 2025, probablement en raison de filtrages gouvernementaux.
Le contenu localisé en portugais, avec des filtres de conformité, est essentiel pour cibler ce marché dominant mais sensible.
Signes de récupération au Q1 – mais l’instabilité reste
Le premier trimestre de 2025 était turbulent. Il a ouvert ses portes avec Bitcoin atteignant un niveau record de plus de 109 000 $ en janvier, seulement pour plonger près de 17% d’ici février au milieu de la panique du marché, des hacks d’échange et de l’incertitude des politiques américaines. Alors que les graphiques de prix fluctuaient, les médias cryptographiques de l’Amérique latine ont montré une fragilité structurelle claire.
À travers les 55 points de vente actifs suivis par le départ PR, près de trois quarts ont perdu du trafic au cours du premier trimestre. Cette baisse reflétait la fatigue du public après les vacances, l’augmentation des attentes de qualité de contenu et, surtout, une mise à jour de l’algorithme Google Core en mars qui a amplifié les faiblesses déjà en jeu.
Après la chute profonde de février, mars a apporté un léger rebond. 24 des 55 points de vente ont vu la croissance du trafic, mais le champ global est resté polarisé.
Par exemple, alors que CriptotendenciaS.com (+135,05%) et observatorioblockchain.com (+99,64%) ont connu une croissance positive, es.coingape.com et panoramacrypto.transfero.com ont chuté de plus de 81%. Et cryptonews.com/br est devenu sombre au Brésil entièrement, probablement en raison de défis réglementaires.
Au total, le Q1 a clôturé avec des visites cumulatives des médias cryptographiques en Amérique latine encore en dessous de la marque de janvier, signalant une correction de la performance du contenu et de la portée des médias :
- Seules quelques visites mensuelles moyennes ont dépassé 400 000.
- Certains manquaient de couverture cryptographique cohérente, malgré des dizaines de millions de visiteurs.
- Les performances élevées comme Diariobitcoin et Cripto247 peuvent frapper au-dessus de leur poids en termes de reconnaissance de la marque, mais n’atteignent pas le public à grande échelle sans amplification supplémentaire.
Cette volatilité montre pourquoi les stratégies de relations publiques statiques ne fonctionnent plus. Les campagnes doivent suivre les changements de performance en cours et les modifications d’algorithmes pour rester pertinentes.
À emporter pour les projets de crypto en expansion en Amérique latine
Si votre marque de crypto cible l’Amérique latine, voici ce que le rapport de PR de départ rend clair :
✅ À faire
- Prioriser les médias crypto-natifs avec une traction éprouvée au Q1.
- Localiser le contenu pour les marchés brésiliens et hispanophones.
- Mélanger les points de vente financiers généraux avec des publications de niche pour une visibilité accrue.
- Surveiller les changements algorithmiques et réglementaires mois par mois.
❌ À éviter
- Compter sur des forfaits multimédias hérités qui incluent des domaines dormants ou redirigeants.
- Supposer qu’un trafic élevé signifie un fort engagement en crypto – vérifier la cohérence du contenu.
- Attendre qu’un point de vente fournisse une portée à 7 chiffres – il est essentiel d’étendre horizontalement.
Résumé
Le paysage cryptographique de l’Amérique latine évolue rapidement, marqué par une augmentation de l’adoption, un engagement des utilisateurs en profondeur et un environnement médiatique complexe et changeant. Alors que la région détient un immense potentiel pour les projets Web3, une portée efficace dépend de la compréhension des réalités des performances des médias, et non des hypothèses.
Le rapport du Q1 2025 de PR souligne une vérité clé : la visibilité est très concentrée, les modèles de trafic sont instables et la réputation antérieure ne garantit plus la pertinence actuelle. Pour les projets cryptographiques entrant ou évoluant en Amérique latine, le succès dépendra de l’alignement continu des stratégies de communication avec des données en temps réel, une dynamique régionale et une compréhension nuancée du comportement du public et de la résilience des plateformes.
C’est exactement ainsi que les relations publiques abordent les campagnes médiatiques organiques. Leur stratégie est fondée sur les données – et non sur les suppositions – leur permettant de choisir les médias qui correspondent aux objectifs, au budget et au calendrier de chaque client. Ils adaptent toutes les campagnes aux conditions de marché, garantissant que le bon message atteigne le bon public au bon moment.
Pour en savoir plus sur le départ des relations publiques, visitez leur site Web officiel et leur profil X.
