L’Amérique latine devient rapidement la salle des machines pour la crypto. Avec une augmentation stupéfiante de 42,5% en glissement annuel de l’activité sur la chaîne et plus de 415 milliards de dollars de valeur dans la région entre juillet 2023 et juin 2024, l’Amérique latine est désormais le deuxième marché cryptographique qui cultive le plus grand nombre à l’échelle mondiale, selon le Chaîne-analyse.
Pour les marques de crypto qui recherchent une traction durable, les relations publiques organiques sont essentielles car elles renforcent la confiance et la crédibilité dans une région amorcée pour l’adoption. Mais c’est imprévisible car la visibilité dépend d’un écosystème fragile de la dynamique des médias, des changements d’audience et du comportement des moteurs de recherche, tous pouvant changer rapidement et souvent sans avertissement.
Tout en naviguant sur la crypto de la crypto en Amérique latine n’est pas simple, partez le Q1 2025 de PR Rapport de performance des médias Coupe le bruit avec des idées exclusives, aidant les équipes de relations publiques et les startups cryptographiques à identifier les quelques points de vente qui comptent toujours et ceux qui s’estompent tranquillement.
Une région de croissance et de complexité des relations publiques
L’attrait de l’Amérique latine est clair. La montée en flèche de l’inflation dans des pays comme l’Argentine et le Venezuela a alimenté la demande de stablescoins, de bitcoin et d’outils de paiement de la cryptographie. Les populations averties en technologie, les économies lourdes de fonds et une méfiance profonde pour la finance traditionnelle ont créé des conditions parfaites pour que les projets de blockchain s’épanouissent.
Pourtant, malgré cette croissance, l’écosystème des médias cryptographiques est sous pression. Les données du début de PR montrent que plus de 78% des médias de crypto Latam ont perdu du trafic en février 2025, en raison du remaniement algorithmique, des ralentissements du marché et des attentes croissantes en matière de qualité de contenu.
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Source: Blog de relations publiques
Résultats clés: le paysage des médias se rétrécit et centralise
L’audit de 55 points de vente actifs de PR à travers le mars à 2025 révèle un environnement fragmenté et hautement concentré. Bien que Bitcoin passe à plus de 109 000 $ en janvier, suivi d’une correction du marché nette en février, peu d’éditeurs ont réussi à tenir le terrain.
Créer un message convaincant n’est que la moitié de la bataille. Le défi de distribution en Amérique latine est particulièrement difficile pour plusieurs raisons:
La presse cryptographique est instable. Des dizaines de prises auparavant actives sont devenues en sommeil, redirigées ou disparaissent complètement.
La portée est fragmentée. Aucune prise de crypto-native ne franchit le seuil de visiteur mensuel moyen de 1 million. L’influence crypto-native est concentrée sur quelques plates-formes, avec une baisse nette sous le niveau supérieur.
La couverture est également fragmentée. Les portails à haut trafic de LATAM ne sont pas à l’origine des médias uniquement en crypto. Ils se concentrent sur la finance ou les nouvelles générales, tandis que leur couverture cryptographique a tendance à être réactive, en augmentant pendant les booms du marché et en baisse pendant les ralentissements.
La visibilité est volatile. Elle est de plus en plus façonnée par des modifications algorithmiques – en particulier les mises à jour périodiques de Google – qui peuvent perturber le trafic de recherche pendant la nuit.
Les paysages linguistiques et réglementaires varient. Le contenu espagnol et portugais doit être localisé et non simplement traduit. Le Brésil, le plus grand centre d’audience, présente également des nuances juridiques qui affectent les plateformes visibles et accessibles à tout moment.
Le Brésil mène le pack – avec des risques
Sept des 13 principaux sites crypto-natifs sont basés au Brésil, mettant l’accent sur le statut du pays en tant que centre médiatique de réseaux numériques de la région. Cependant, les équipes de relations publiques devraient noter:
L’environnement réglementaire du Brésil se déplace, en particulier autour des paris et de la publicité.
Certains domaines crypto étaient inaccessibles au Brésil d’ici mars 2025, probablement en raison du filtrage du gouvernement.
Le contenu localisé en portugais, avec des filtres de conformité, est essentiel pour cibler ce marché dominant mais sensible.
Signes de récupération au Q1 – mais l’instabilité reste
Le premier trimestre de 2025 était turbulent. Il a ouvert ses portes avec Bitcoin atteignant un niveau de tous les temps au-dessus de 109 000 $ en janvier, seulement pour plonger près de 17% d’ici février au milieu de la panique du marché, des hacks d’échange et de l’incertitude des politiques américaines. Alors que les graphiques de prix ont fait un tour, les médias cryptographiques de l’Amérique latine ont montré une fragilité structurelle claire.
À travers les 55 points de vente actifs suivis par le départ PR, près de trois quarts ont perdu du trafic au cours du premier trimestre. Cette baisse reflétait la fatigue du public après les vacances, la hausse des attentes de la qualité du contenu et, surtout, une mise à jour de l’algorithme Google Core en mars qui a amplifié les faiblesses déjà en jeu.
Après la profondeur profonde de février, mars a apporté un léger rebond. 24 des 55 points de vente ont vu la croissance du trafic, mais le champ global est resté polarisé.
Par exemple, alors que CriptotendenciaS.com (+ 135,05%) et observatorioblockchain.com (+ 99,64%) ont connu une croissance positive, es.coingape.com et panoramacrypto.com/br ont chuté de plus de 81%. Et cryptonews.com/br est devenu sombre au Brésil entièrement, probablement en raison de défis réglementaires.
Au total, le Q1 a clôturé avec des visites cumulatives des médias cryptographiques en Amérique latine encore en dessous de la marque de janvier, signalant une correction de la performance du contenu et de la portée des médias:
Seules quelques visites mensuelles moyennes ont cassé 400 000.
Certains manquaient de couverture cryptographique cohérente, malgré des dizaines de millions de visiteurs.
Les performances élevées comme Diariobitcoin et Cripto247 peuvent frapper au-dessus de leur poids en termes de reconnaissance de la marque, mais n’atteignent pas le public à grande échelle sans amplification supplémentaire.
Cette volatilité montre pourquoi les stratégies de relations publiques statiques ne fonctionnent plus. Les campagnes doivent suivre les changements de performance en cours et les modifications d’algorithmes pour rester en avance.
À emporter pour les projets de crypto en étendant en latam
Si votre marque de crypto cible l’Amérique latine, voici ce que le rapport de PR de départ rend Crystal Clear:
✅ faire
Prioriser les médias crypto-natifs avec une traction Q1 éprouvée.
Localiser le contenu des marchés brésiliens et hispanophones.
Mélanger les points de vente des finances générales avec des publications de niche pour la visibilité en couches.
Surveiller les changements algorithmiques et réglementaires mois par mois.
❌ Pas
Comptez sur des forfaits multimédias hérités qui incluent des domaines dormants ou redirigeants.
Supposer que le trafic élevé signifie un fort engagement de crypto – consultez la cohérence du contenu.
Attendre qu’un point de vente fournisse une portée à 7 chiffres – PRO doit faire évoluer horizontalement.
Résumé
Le paysage cryptographique de l’Amérique latine évolue rapidement – marqué par une augmentation de l’adoption, en approfondissant l’engagement des utilisateurs et un environnement médiatique complexe et changeant. Alors que la région détient un immense potentiel pour les projets Web3, une portée efficace dépend de la compréhension des réalités des performances des médias, et non des hypothèses.
Le rapport du Q1 2025 de PR souligne une vérité principale: la visibilité est très concentrée, les modèles de trafic sont instables et la réputation antérieure ne garantit plus la pertinence actuelle. Pour les projets cryptographiques entrant ou évoluant en Amérique latine, le succès dépendra de l’alignement continu des stratégies de communication avec des données en temps réel, une dynamique régionale et une compréhension nuancée du comportement du public et de la résilience des plateformes.
C’est exactement ainsi que les relations publiques approchent des campagnes médiatiques organiques. Leur stratégie est fondée sur les données – et non les suppositions – leur permettant de cueillir à la main les médias qui correspondent aux objectifs, au budget et au calendrier de chaque client. Ils adaptent toutes les campagnes sur les conditions de marché, garantissant que le bon message atteint le bon public au bon moment.
Pour en savoir plus sur le début des relations publiques, visitez leur site officiel et X profil.
