Apple, le fabricant d’iPhone, a enregistré sa plus forte augmentation des revenus en trois ans grâce à des ventes d’iPhone exceptionnelles avant l’implémentation de nouveaux tarifs américains, soutenues par des subventions gouvernementales en Chine.
Malgré une augmentation de 10% des revenus totaux pour le trimestre d’avril à juin et une prévision dépassant les attentes de Wall Street, le cours de l’action de la société a chuté d’environ 1% vendredi. Les investisseurs demeurent sceptiques quant à la durabilité de ces gains, surtout qu’Apple fait face à des pressions sur plusieurs fronts, y compris des tensions commerciales et des retards en matière d’IA.
Les subventions chinoises stimulent les ventes
Selon l’entreprise, les ventes d’iPhones ont augmenté de 13% au cours de ce trimestre, soutenues par une forte demande pour le modèle 16 à prix réduit. Cette croissance a été également favorisée par les efforts du gouvernement chinois pour stimuler les dépenses de consommation en électronique, battant largement les prévisions des analystes et améliorant les ventes globales du géant technologique.
Le fabricant d’iPhone a profité d’un programme de subvention de l’État en Chine destiné à soutenir les ventes d’appareils. Ce programme, soutenu par le gouvernement, a offert des incitations pour les appareils éligibles, incitant Apple à réduire les prix de ses modèles Pro haut de gamme.
“Ce phénomène ne se limite pas aux États-Unis – la Chine joue également un rôle important”, ont déclaré les analystes de Moffett Nathanson.
«Apple a réduit les prix de ses modèles Pro en Chine pour se qualifier pour les subventions, et cela a porté ses fruits. Mais qu’est-ce que cela signifie pour la demande au second semestre?»
Analystes Moffett Nathanson.
Les investisseurs sont généralement prudents face à ces effets à court terme. Cependant, les analystes préviennent que ce boom des ventes pourrait ne pas correspondre à une véritable augmentation de la demande à long terme.
Il pourrait plutôt s’agir d’un effet temporaire, où les consommateurs se précipitent pour acheter avant d’éventuelles augmentations de prix dues à de nouveaux tarifs.
Malgré des résultats médiatiques positifs, la performance d’Apple reste en retrait par rapport à ses grands concurrents de la technologie.
Son action a chuté de plus de 17% depuis le début de l’année, sous-performant tous les membres des soi-disant «sept magnifiques», à l’exception de Tesla. En revanche, le S&P 500 a gagné près de 8% sur la même période.
Gestion des risques par l’ajustement de la chaîne d’approvisionnement
Pour protéger ses opérations des incertitudes liées au commerce mondial, la société a modifié son empreinte de fabrication. Comme l’a rapporté Cryptopolitan, Apple s’approvisionne désormais davantage d’iPhones en Inde et produit des Mac et des montres Apple au Vietnam, une décision visant à réduire son exposition aux tarifs liés à la Chine.
Cependant, Apple a indiqué s’attendre à des coûts tarifaires de 1,1 milliard de dollars lors du trimestre en cours, après avoir subi un coup de 800 millions de dollars lors du trimestre précédent. Et le risque demeure élevé, le président américain Donald Trump ayant averti que les exportations indiennes pourraient faire face à des tarifs atteignant 25% dès cette semaine.
Les retards en matière d’IA ont également affecté la confiance des investisseurs. Ils s’inquiètent de plus en plus qu’Apple prenne du retard dans la course à l’IA. Alors que des entreprises comme Microsoft, Google et Meta intègrent rapidement l’IA dans leurs produits, Apple adopte une approche plus prudente.
La société a récemment reporté la publication d’une mise à jour basée sur l’IA pour Siri, son assistant virtuel, et commence à peine à déployer sa stratégie globale sous le nom “Apple Intelligence”.
Le CEO, Tim Cook, a tenté de rassurer les investisseurs jeudi en affirmant que l’entreprise “augmente considérablement” son investissement dans l’IA et a fait des progrès significatifs dans l’amélioration de Siri.
“La fidélité à la marque d’Apple lui donne un peu de marge de manœuvre en matière d’IA”, a déclaré Matt Britzman, analyste senior chez Hargreaves Lansdown. “Mais le marché est attentif – des résultats concrets sont attendus bientôt.”
Le bon trimestre d’Apple en matière d’iPhone constitue un soutien bienvenu pour l’entreprise, mais des doutes subsistent quant à la durée de cette dynamique.
Les baisses de prix temporaires, les subventions et les ajustements de la chaîne d’approvisionnement peuvent offrir des bénéfices à court terme, mais elles ne remplaceront pas l’innovation à long terme.
Source: https://www.cryptopolitan.com/apples-iphone-sales-Jump-sparks-demand-dears/
Résumé: Apple a connu une augmentation significative de ses ventes d’iPhones et de revenus, mais les investisseurs se montrent prudents face à la durabilité de ce succès. Les subventions en Chine et les ajustements de la chaîne d’approvisionnement contribuent aux résultats, mais des questions subsistent sur l’innovation et les défis futurs, notamment en matière d’intelligence artificielle.
